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刻意对标小米,联想手机复兴之路仍是迷茫

又到了一年中普通的6月,在帝都普通的骄阳似火下,我们迎来了普通的俄罗斯世界杯,在普通的世界杯前夜里,我们“傲娇”的手机市场提前展开了普通的手机品牌“对抗赛”。好啦,最近小编被这首《普通Disco》洗脑了,感兴趣的读者可以跟着上面改编的句子唱出来哈!在这个普通的“手机世界杯”里,行业“元老”联想重振沉寂许久的手机品牌—联想手机,在6月5日发布新旗舰手机联想Z5,对抗“新贵”小米的最新旗舰机—小米8,在业内的评价也是一时瑜亮。那么,在重振雄风的联想手机复兴道路究竟如何?下面小编的一些想法,供大家参考…
发布时间:2018-06-14 15:04        来源:赛迪网        作者:秦耳

足彩单场怎么玩 www.c795.com.cn 又到了一年中普通的6月,在帝都普通的骄阳似火下,我们迎来了普通的俄罗斯世界杯,在普通的世界杯前夜里,我们“傲娇”的手机市场提前展开了普通的手机品牌“对抗赛”。好啦,最近小编被这首《普通Disco》洗脑了,感兴趣的读者可以跟着上面改编的句子唱出来哈!在这个普通的“手机世界杯”里,行业“元老”联想重振沉寂许久的手机品牌—联想手机,在6月5日发布新旗舰手机联想Z5,对抗“新贵”小米的最新旗舰机—小米8,在业内的评价也是一时瑜亮。那么,在重振雄风的联想手机复兴道路究竟如何?下面小编的一些想法,供大家参考…

01

传统的经销商、“贸工技”文化,会是联想手机的绊脚石

去年联想董事长杨元庆表示,将让外界将看到联想转型的成效,联想手机业务将会进入扭亏为盈的轨道,会取得稳定盈利。然而,据记者日前调查显示,联想手机目前的市场处境依然堪忧,前途漫漫。虽然,在手机的新品发布会上一改往日沉寂,高调出击,联想手机CEO常程也开始学习“老罗”的做派,无论是在微博前期造势,还是发布会上的段子,一副“怼天怼地对同行”的架势。但是在联想“贸工技”和“渠道商”的企业文化没有改变的情况下,这些做法只是“新瓶装旧酒”。

曾几何时,联想曾借运营商之力攻入中国手机销售量前五,那时的联想,如同火车上专卖的“康师傅”在利益面前没有足够的?;?。2014年,运营商调整补贴政策,大幅下调对手机厂商定制机的补贴比例,低端定制机的销售对手机厂商来说变得不再赚钱。倒逼联想拿出“硬货”直面消费者,面对如同“炼狱”一般的国产手机品牌竞争市场联想手机业务的?;纱丝???梢运凳且蛭览翟擞桃滴竦贾铝胫卦擞痰男枨蠖趸硕允谐『筒贩较虻难芯?,做了太多中低端机型,最终导致联想移动业务出现滑坡。

在技术上的联想表现也并不理想。联想的研发费用远小于华为的研发费用,华为更重视自主研发,不在乎短期的财报业绩,而早已被“贸工技”基因根植的联想更倾向于收购策略,快速地拿到一定的专利技术或者占领市场。就连现在联想一直对标的小米,在2016年确立了企业研发战略并加大了研发在总收入中所占比重,并在2017年和Facebook共同开发人工智能领域,可谓前途无量。

 联想手机的“护城河”在哪里?

前一段时间在业内被人津津乐道的事件是特斯拉CEO埃隆马斯克在网上怼“股神”巴菲特的著名投资理论“护城河”理论。抛开娱乐大众的因素,“护城河”理论,很适合用来说明业内发展的一些问题。虽然,联想手机新品联想Z5售价1299元,并号称打破雷军的“5%利润”理论,但拨开表面的现象,联想的一些问题还是无法被忽视。

02

基于“护城河”理论,我们可以看到小米的“护城河”:

第一,小米建立有完善销售渠道。首先,小米建立有自己的“小米商城”,并且随着新零售的提出,建立有一套完整的线下“小米之家”做到了线上线下“同品、同质、同价”,并且二者属于小米直营。所以说小米的销售没有完全交给经销商,不需要跟中间商分享利润,以及,完全控制客户体验。反观联想,目前看来大部分线下店都是品牌经销商经营,线上也是倚重“天猫、京东”等互联网电商,几乎就是当年运营商经销的翻版,现在不过是把运营商换成了“互联网电商”,所以说是“新瓶装旧酒”。

第二,小米制造的生态系统。目前,小米拥有电视、手环、电脑、空气净化器等多个产品种类。小米产品的高“性价比”一直被市场所认可,所以说通过小米生态,消费者可以在“小米生态”里方便快捷的购买到自己想要的产品,所以说雷军的“5%利润”理论正是基于小米生态所开发的,“薄利多销”,不同品类产品打包销售,才是支撑低利润发展的基石。而联想除了电脑似乎,没有什么生态。

第三,小米自身的MIUI系统,以及小米应用可以通过线上的方式来更新汽车中的应用软件。虽然,很多手机品牌都有自己基于安卓开发的手机系统,但由于“小米生态”的存在,MIUI系统连接了生态内的几乎所有电子产品,可以让小米直接拿到用户数据。

第四,小米的品牌效应。小米现在已经是中国科技制造的最强大的品牌之一。拥有大量连华为也羡慕的极具有忠诚度的“米粉”,在这一点上虽然联想也是人人皆知的品牌,但用户忠诚度、粘性上,却远不及小米。

最后,小编想再说一下联想手机Z5,虽然价格为1299元远低于小米8价格2699元,但是单从芯片处理器上来看联想Z5:高通骁龙636 处理器;小米8:高通骁龙845。这就不需要再说什么了吧,所以说一分钱一分货,过分低价一定有低价的原因。

 写在最后的话

就目前联想手机所作出的动作可以看出,作为传统的科技制造巨头失去“移动互联网”市场一直是联想的“心病”,在面对即将到来的5G市场,联想怕是要放手一搏。但是现在的手机市场已经不是几年前的手机市场了,在如今这个竞争到“白热化”的手机市场,联想手机还需要且行且珍惜。

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